Het maken
van een goede, wervende (bedrijfs) video of commercial is echt wel
even heel wat anders dan wat plaatjes achter elkaar plakken,
met een muziekje eronder en een commentaarstem eroverheen.
Het gaat om effectieve communicatie. En in dat kader komen wij heel
wat wervend bedoelde video's tegen die allemaal in dezelfde
val trappen.
Welke val dat is?
|
Vraagt
u zich bijvoorbeeld eens af:
Waarom slikt u paracetamol?
Omdat de producent zo'n bekwame Raad van Bestuur heeft? Om diens mooie
organisatiestructuur, dan? De fantastische machines, waar u zo graag
naar mag kijken? Het mooie jaarverslag misschien? Omdat het uit
C8H9NO2 bestaat? Misschien omdat het voor het eerst werd gesynthetiseerd
in 1878 door Harmon Northrop Morse en voor de eerste keer in 1893
door Josef von Mering werd gebruikt in de geneeskunde? Of omdat
de naam is afgeleid van de chemische naam: Para-acetylaminofenol?
Nee.
Om van uw (hoofd)pijn af te komen!
En toch is het bovenstaande precies dat waarmee veel video's de mist
ingaan. Die laten vaak heel mooi zien hoe organisaties in elkaar zitten,
wat voor moois en spannends ze zoal bezitten, hoe ze zijn ontstaan
en gegroeid, wie wat doet, hoe hun producten zijn gemaakt of samengesteld
enzovoort, enzovoort. |
Dat is
interessant voor de organisatie zelf. Maar niet voor de klant-kijker!
Díé is alleen maar geïnteresseerd in het antwoord op de
vraag wát de organisatie concreet voor hem voor nut heeft/kan
betekenen. En waarom die dat béter kan dan een ander. Want
anders gaat hij daar wel heen.
Dus: laat zien welke concrete problemen
u kunt oplossen. En waaróm u dat beter kunt dan
anderen!
En doe dat zo inhoudelijk mogelijk.
Kom dus bijvoorbeeld niet met het argument dat u kwaliteit levert.
Wij moeten de eerste video nog tegenkomen waarin een organisatie
zegt dat ze eigenlijk alleen maar rotzooi maken. Oftewel: dat kwaliteit-argument
is bepaald niet onderscheidend; dat zegt iedereen.
En we weten het: het zo kort, bondig en concreet mogelijk aangeven
van unieke kwaliteiten is bepaald niet eenvoudig. Zéker
niet die unieke kwaliteiten van uw eigen organisatie. Want
daarvoor zit u er vaak te diep in. Maar wij helpen u er graag bij
:-) |
Beter in beeld 
